10月27日，东方网宣布：旗下的全新电子商务平台———“在上海”电子商城今天上线，这是一个以B2B2C及B2C电子商务模式为基础，经营本地名特优产品为主，兼具网络文化产业特色的电子商务服务平台。按照东方网的战略构想，到“十二五”期末，东方网将建成一个集“在上海”商城门户、垂直电子商务网站和电子商务公共服务平台为一体的战略矩阵，力争成为国内网络贸易的示范品牌。

东方网成立于2000年5月，目前旗下控股和参股公司共有16家。据东方新闻网站主任徐世平介绍，“在上海”网上商城首批将有4500种商品上架，有大批中华老字号入驻是最大亮点，今后，“在上海”将逐步覆盖本地180家中华老字号企业的近千种产品，商城还将对老字号产品进行个性定制与二次包装，深度挖掘老字号产品的文化内涵。此外，“在上海”还获得企业授权，可独家销售厂商提供的限量特供款式。上海“中华老字号”企业集体入驻“在上海”网上商城，标志着老字号企业电子商务新流通体系的构建，老字号产品将能够深入社区，以新的方式让市民重新发现、使用甜蜜回忆中的那些放心产品。

东方网进军电子商务领域的一系列动作今天将同步亮相：与浦东新区商务委合作共建“浦东电子商务功能服务集聚区”，该集聚区落户上海市唯一的国家级电子商务示范港———浦东新区唐镇，未来3—5年，集聚区将建设11项专业服务平台，为上海企业提供电子商务一站式解决方案；“中国—东盟自由贸易区商务门户网站”上海运营中心及上海市诚信电子商务推进办公室在东方网揭幕；联手全国20家地方新闻网站共同发出“全国地方重点新闻网站电子商务联盟”倡议书。