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公务员时政:别拿暧昧营销当创意

2015-07-16 15:02:40 上海公务员考试网 http://sh.huatu.com/ 文章来源:未知

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  7月14日晚间,某服装专卖店试衣间里的不雅视频,刷爆社交网络。还没有弄清楚是不是该品牌的营销炒作,一大波品牌公关、段子手已经快速跟进,各种品牌借势该事件,费尽心思憋出文案,无一不是大打情色擦边球,博取点击和眼球。

  这种带“色儿”的营销,无疑达到了病毒式的传播效果。厉害就厉害在,不管你抱什么样的态度,即使是批评、指责,只要参与其中,便在无形中推波助澜,客观上起到了传播其品牌的结果。即使最后被戳穿,其广告目的已达成。本以为置身其外的看客,反而成了“云深不知处”的群众演员,真是让人防不胜防。

  然而,追求没有社会责任感的知名度与影响力,无益于提升品牌美誉度。要知道,任何一个商家,借着恶俗手段带来的“名”,都留不住长期用户。“白铁无辜铸佞臣”,即便是从自身发展来看,品牌也不愿被钉上耻辱柱。在快速消费的时代,品牌如果不能坚守住自己的社会责任,很可能就让自己也变成了“快消品”。

  在此次事件中更重要的一点是:不管是“原创”的营销还是跟风的炒作,使用或者转发这一不雅视频,都可能已经侵害了当事人的隐私权,甚至触犯刑法中关于传播淫秽视频的相关法条。而不管是不是有“推手”,那些“人肉”当事人信息的做法,同样难说合理合法,更不用说对网络空间清朗与健康的损害了。

  营销有创意,但不能挑战法律和道德的底线。

  信息时代的到来并不必然地等于信息文明的成熟,纵容低俗营销就是纵容道德败坏。互联网时代的品牌营销要提升文明的水位,不仅体现在行规、法律的跟进完善,还需要相关从业者以道制利,形成完善的市场规约、严格的行业自律!

 

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